General Motors a anunțat noua acțiune strategică de marketing, respectiv semnarea unui contract de parteneriat cu echipa de fotbal Manchester United, în poziția de „partener auto”. Contractul a fost încheiat pe 5 ani, îns„ nu au fost oferite detalii despre modalitatea prin care marca americană se va regăsi în activitatea clubului de fotbal. Sunt așteptate detalii de la Shanghai, unde Chevrolet participă ca o marcă locală, având în vedere că cele mai multe dintre modele sunt produse în fostele uzine Daewoo.
Potrivit comunicatului, „fanii vor fi principalii beneficiari ai sponsorizării. Marca se va concentra pe aducerea suporterilor clubului şi a fanilor fotbalului din toată lumea mai aproape de joc ca oricând.”
În urmă cu doar cîteva zile, General Motors a făcut publică o decizie surprinzătoare, de renunțare la publicitatea făcută în timpul finalei SuperBowl. Prețul probabil, cel care ar fi urmat să fie plătit pentru 30 de secunde de publicitate în timpul finalei, era de cel puțin 3,5 milioane de dolari. Reprezentanții GM au declarat că prețul din ce în ce mai ridicat nu mai face eficientă această modalitate de reclamă. Anul trecut, audiența în timpul finalei a fost de 111 milioane de telespectatori. O decizie identică a fost luată și în legătură cu bugetul de promovare pe Facebook, decizie la fel de comentată.
După aceste două decizii, cei de la GM au declarat că nu reduc bugetul de marketing și publicitate, ci doar regândesc strategia mărcilor din portofoliu. Asocierea cu Manchester United face parte din această schimbare, Chevrolet preferând fanii fotbalului european, în fața celor fotbalului american.
